El comercio electrónico en España continúa su imparable ascenso. Según los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el sector superó los 23.000 millones de euros en facturación durante el segundo trimestre de 2024, un crecimiento del 13,7% respecto al año anterior. Esta tendencia consolida el e-commerce como un pilar cada vez más fuerte de la economía nacional.
Este auge ha sido impulsado por una combinación de factores: el avance de la digitalización, la mejora en los sistemas logísticos, la confianza del consumidor y el fuerte compromiso de las grandes marcas con el canal online.
En este escenario de transformación digital, cada vez más negocios buscan el respaldo de profesionales especializados. Es el caso de SEOLife, una agencia SEO en Ourense que trabaja con empresas locales para mejorar su visibilidad online, posicionarse en buscadores y aumentar sus ventas digitales. “No se trata solo de tener una tienda online, sino de lograr que los clientes la encuentren y confíen en ella”, explican desde la agencia, que ha visto cómo la demanda de estrategias de posicionamiento se ha duplicado en el último año.
España lidera el crecimiento europeo con un 11% frente al 2% global
España no solo crece, sino que crece más rápido que la media internacional. Según cifras de IT Reseller, en el primer trimestre del año el e-commerce español aumentó un 11%, muy por encima del 2% de crecimiento global. Esta diferencia evidencia la fortaleza del mercado digital español, donde los consumidores están cada vez más acostumbrados a comprar por internet.
La pandemia cambió los hábitos de consumo, y aunque muchas actividades presenciales se han retomado, la comodidad, la inmediatez y la variedad de opciones siguen atrayendo al comprador online.
Inditex y Carrefour, ejemplos del Éxito Digital
El comercio electrónico no solo ha beneficiado a pequeñas tiendas o plataformas especializadas. Grandes compañías como Inditex o Carrefour han potenciado su transformación digital con excelentes resultados.
Inditex, con sede en Galicia, registró en 2024 más de 10.163 millones de euros en ventas online, lo que supone el 26% de su facturación total. Por su parte, Carrefour incrementó su negocio online un 18%, alcanzando los 5.900 millones de euros, consolidando su canal digital como pieza estratégica de su modelo comercial.
Ourense también se sube al carro del e-commerce
En Ourense, la tendencia también se hace notar. Negocios locales de moda, alimentación, herboristería o artesanía han encontrado en el comercio electrónico un nuevo canal para ampliar su clientela más allá de la provincia. Tiendas que antes dependían exclusivamente del paso físico ahora venden a toda España —e incluso al extranjero— gracias a plataformas de venta online y redes sociales.
Además, iniciativas como el marketplace de la Cámara de Comercio de Ourense y la digitalización de pequeños negocios subvencionada por fondos europeos están ayudando a democratizar el acceso al e-commerce.
El futuro del e-commerce: 38.000 millones en el horizonte de 2025
Las previsiones para 2025 son optimistas. Se espera que el volumen de negocio del comercio electrónico en España alcance los 38.000 millones de euros, según estimaciones de la Cámara de Comercio de Bilbao. Este crecimiento supone oportunidades para nuevas empresas, pero también desafíos: la competencia será más dura, y los consumidores más exigentes.
La personalización, la sostenibilidad, la experiencia de usuario y la logística serán los factores clave para destacar en un mercado cada vez más saturado, pero también más prometedor
