Los vinos de Valdeorras reivindican «el valor de lo pequeño»
Dos viticultores sentados frente a su viñedo observan en silencio. No hacen falta muchas palabras. Solo las justas para entenderlo todo. Una pregunta: «¿Estará?». La respuesta llega desde la observación, no desde la prisa: «No». Esa escena resume, casi sin decirlo, cómo se hace el vino en Valdeorras.
Con esa idea arranca la nueva campaña de imagen de la Denominación de Origen Valdeorras, que se estrena este lunes bajo el lema «El valor de lo pequeño». El eje de la propuesta, tres versiones de un spot protagonizado por dos viticultores de la comarca, Tino y Ramón, que pone el foco en los tiempos, en los detalles y en la forma de trabajar que define a los vinos valdeorreses.
La campaña ya puede verse en distintas plataformas audiovisuales, soportes publicitarios exteriores, redes sociales y autobuses que recorren varias ciudades gallegas. Para el presidente del Consejo Regulador, Marcos Prada Ginzo, el mensaje es claro: «Si algo caracteriza a la viticultura valdeorresa es que cada pequeña parte de su proceso suma un valor incalculable», una realidad que, asegura, «define nuestros vinos» y da sentido al lema elegido.
La creatividad es obra de la agencia LAPERA. Su socio-director, Miguel Rego, explica que la campaña busca trasladar ese valor de lo pequeño a través de personas reales vinculadas al viñedo en la comarca. «Buscábamos dos valdeorreses con viñas en Valdeorras para contar, a través de ellos, la historia que hay detrás del ‘claim’», señala. Un eslogan que, añade, remite a la conjunción de elementos que se alinean en el territorio para dar lugar a vinos llenos de matices.
El spot habla de los tiempos de espera, de la viticultura sin prisas, del momento exacto de maduración, del conocimiento popular ligado al clima o de la voluntad de mejorar cada cosecha respecto a la anterior. Una narrativa que enlaza con la anterior campaña del Consejo Regulador, «O Legado de Valdeorras», y que apuesta de nuevo por una estética cinematográfica, con pocos planos y un uso deliberado de los silencios.
El anuncio principal se estrena este lunes en la Televisión de Galicia en horario de máxima audiencia y en Amazon Prime Video. La campaña se difundirá también a través de redes sociales y de la página web del Consejo Regulador, en gallego, castellano e inglés, y contará con presencia en autobuses urbanos e interurbanos, marquesinas, mupis urbanos y medios de comunicación tanto generalistas como especializados