Valdeorras se renueva: presentación del nuevo Plan Estratégico de Promoción y actualización D.O. Valdeorras
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen ha dado un paso significativo en su trayectoria al presentar un ambicioso Plan Estratégico de Promoción que guiará su proyección durante los próximos tres años. Con este plan, la D.O. Valdeorras apuesta por una imagen renovada y una estrategia que refuerza su posición tanto en el mercado nacional como en el internacional, consolidando sus raíces y mirando hacia un futuro de crecimiento e innovación.
José Ramón Rodríguez Castellanos, presidente del Consejo Regulador, abrió la presentación destacando que este esfuerzo de renovación va mucho más allá de un simple cambio estético. «Es una apuesta integral por nuestra identidad y el reconocimiento de nuestros valores. Queremos mostrar lo que hace única a nuestra tierra, nuestro vino y nuestra gente», señaló Rodríguez Castellanos con evidente orgullo. La iniciativa cuenta con nuevos elementos visuales que representan la tradición y la modernidad, reflejando el alma de Valdeorras, una comarca vitivinícola que ha sabido preservar su herencia sin dejar de avanzar.
Un símbolo de este cambio es el rediseño de las tirillas de seguridad, que identifican cada botella de la D.O. y garantizan su autenticidad. Realizadas por Bacigalupe Hermanos S.L., estas tirillas han sido cuidadosamente diseñadas para proyectar una imagen moderna y sofisticada, sin perder la conexión con el diseño anterior. Incorporan hologramas de alta seguridad, un sello que hace eco de la riqueza y autenticidad de los vinos de Valdeorras, y que, además de embellecer la botella, protege al consumidor frente a posibles falsificaciones.
Durante el acto, se destacó también la evolución que ha experimentado la web corporativa de la D.O., lanzada a comienzos de octubre. Este espacio digital ha sido renovado para ofrecer una experiencia más intuitiva y visualmente atractiva, pensada para facilitar la conexión entre Valdeorras y el consumidor. Es una puerta abierta a la región, que permite conocer su historia, sus paisajes y, por supuesto, sus vinos, en un formato moderno y accesible desde cualquier lugar del mundo.
La estrategia, no obstante, no se detiene en la imagen. En palabras de Jesús Álaba, Socio Director General de Eurogap, empresa responsable del desarrollo del plan, la misión de esta renovación es «reafirmar a Valdeorras como un referente en la elaboración de vinos de calidad, con una visión que honra tanto al pasado como al futuro». Álaba explicó que el plan se ha gestado a lo largo de un año, en el cual se ha realizado un exhaustivo análisis a través de entrevistas con bodegueros, miembros del equipo técnico, sumilleres, periodistas, influencers y más de 600 encuestas a nivel nacional, que han permitido conocer en profundidad las percepciones y expectativas del consumidor sobre los vinos de Valdeorras.
El plan estratégico se articula en pilares fundamentales: fortalecer la proyección de Valdeorras en mercados clave, conectar con públicos más jóvenes, y resaltar las características que diferencian a esta denominación, tales como la autenticidad de sus «covas» –antiguas bodegas excavadas en roca que guardan la esencia de la tradición–, la innovación de sus viticultores y la rica herencia vitivinícola que la comarca atesora. «Queremos que cada botella sea un viaje a Valdeorras, un testimonio de nuestra tierra y nuestra historia», añadió Rodríguez Castellanos.
Entre las primeras acciones, la D.O. ya ha comenzado a grabar imágenes para un nuevo spot publicitario en el que, a diferencia de anteriores campañas, los verdaderos protagonistas serán los viticultores de la comarca. «Son ellos quienes mejor representan el alma de Valdeorras y su esfuerzo diario por producir vinos de calidad», indicó el presidente del Consejo. Este spot se suma al éxito de la campaña «El godello es de Valdeorras, y ahora también es tuyo», que desde noviembre de 2023 ha llevado el mensaje de la denominación a un público más amplio y diverso.
Finalmente, el evento cerró con la presentación de nuevas etiquetas para los vinos genéricos que la D.O. emplea en eventos oficiales, una propuesta visual más limpia y elegante que refuerza el compromiso de la denominación con la calidad y la transparencia.